Mídia Talks: pesquisa mostra que 67% dos natalenses escutam rádio

Foto: Magnus Nascimento

O consumo de rádio segue relevante na capital potiguar e em todo o país. De acordo com dados da Kantar Ibope, 67% dos natalenses ouvem rádio, enquanto no Nordeste esse índice é de 76% e de 77% no país. A média de consumo na capital é de 3h12 (no NE, essa média fica em 3h35 e no país, em 3h37). As informações foram apresentadas nesta segunda-feira (27), no painel “Inside Audio”, durante a segunda edição do MidiaTalks, evento que debateu o futuro do rádio a partir da análise de dados inéditos sobre o comportamento da audiência desse tipo de veículo em Natal.

O encontro foi promovido pelo Sindicato das Empresas de Rádio, Televisão, Jornais, Portais e Revistas do RN (Midiacom-RN) e o Sindicato das Agências de Propaganda do RN (Sinapro-RN) e reuniu representantes do mercado de comunicação, publicitários, radialistas, empresários e estudantes para discutir s perspectivas do setor. Segundo os dados apresentados, em Natal, 65% dos ouvintes consomem conteúdos radiofônicos quando estão em casa, realizando atividades cotidianas; 27% ouvem rádio quando estão em carro ou moto particular; 6% escutam rádio no trabalho e 3% o fazem na rua ou ao ar livre, em deslocamento.

Além do dinamismo no alcance, os dados mostram que o rádio encontra público em diferentes faixas etárias. Segundo a pesquisa, 59% dos jovens com idades entre 15 e 29 anos em Natal ouvem rádio; a maioria dos ouvintes, no entanto, é composta por pessoas da faixa dos 30 aos 49 anos (73% das pessoas nessa faixa ouvem rádio), dos 50 aos 69 anos (70%) e acima de 70 anos (59%). No Nordeste, 81% da faixa etária entre 30 e 49 anos ouvem rádio; entre aqueles com idades entre 50 e 69 anos, o índice é de 75%.

Já entre os que têm de 15 a 29 anos, o índice chega a 74% e a 61% entre aqueles acima dos 70 anos. O superintendente do Sistema Tribuna, Fernando Fernandes, avalia que as informações apontam para a força do rádio no mercado atual.

“É crucial que o mercado entenda que a comunicação está cada vez mais profissional. Depois de 13 anos sem pesquisas, trazemos o Ibope mostrando o tamanho do rádio no RN. Isso vai profissionalizar o mercado”, disse Fernando Fernandes.

Erasmo Magno, diretor da Rádio Jovem Pan News Natal, ressaltou a relevância das informações para o debate sobre o futuro do rádio no RN e no país. “O futuro do rádio sempre vai estar baseado na competência das equipes, ou seja, de quem está disponível para fazer desse veículo um meio cada vez melhor”, frisou.

A relevância do rádio para a comunicação passa não apenas pelos números de consumo, mas também pelo tipo de conteúdo absorvido e pela confiança que o público tem em abraçar a radiodifusão. A pesquisa da Kantar Ibope mostrou que, no Nordeste, o conteúdo que mais leva os ouvintes ao rádio são as notícias (57%), em uma busca por informação rápida e checada. A emoção das transmissões ao vivo faz do esporte o segundo conteúdo mais consumido (39%), seguido de programas religiosos (28%) e de humor (22%).

Com um público vasto, os impactos para a publicidade também são significativos: 56% dos ouvintes no Nordeste prestam atenção nos anúncios em áudio das emissoras de rádio e nos serviços de streaming; 41% já compraram algum produto/serviço em função de um anúncio em áudio; e 45% dos ouvintes concordam que anúncios em áudio influenciam na escolha das marcas que eles compram. Outro tópico do levantamento mostra quais setores e segmentos mais veiculam no rádio: campanhas públicas (16%), grandes varejistas (10%) e serviços de saúde (5%). No país, o rádio conta com 3,8% de share de investimento em campanhas. No Nordeste, o índice fica em 12,1%.

Fernando Morgado, referência nacional em estudos sobre mídia e comunicação, um dos palestrantes do MidiaTalks, observa que o mercado precisa olhar mais para os investimentos no rádio, dado o alcance que esse tipo de veículo possui. “Especialmente no RN, o rádio é um veículo muito forte. O que a gente vê em um evento como este é a união de emissoras, gerando um discurso e um posicionamento que mostra a força desse meio e contribui para uma sociedade mais democrática”, pontuou.

O gerente regional do Ibope, Leonam Torres, chamou atenção para a importância de que este meio seja inserido no planejamento do mercado publicitário. “Nossa pesquisa mostra que 77% dos brasileiros ouviram rádio nos últimos 30 dias, enquanto aqui em Natal, em oito dias, que foi o recorte do nosso levantamento, esse índice foi de 67%. O rádio traz a possibilidade de se posicionar como um meio relevante de consumo e que deve fazer parte do planejamento de mídia do mercado publicitário”, falou Leonam durante o MidiaTalks.

O presidente do Midiacom-RN, Thiago Lajus, descreveu o evento como um momento oportuno para que se criem estratégias com vistas à ampliação do mercado local. “Esta segunda edição une todo o mercado publicitário e de radiodifusão com o mesmo propósito: capacitar tecnicamente o mercado, trazer informação de qualidade, com respaldo para uma melhor tomada de decisão, seja dos clientes, seja dos anunciantes ou das agências que precisam de dados para consolidar estratégias mais assertivas”, analisou.

Felinto Filho, vice-presidente de Rádio da Midiacom-RN, lembrou como eventos do porte do MidiaTalks podem difundir as chances de negócios para o mercado radiofônico, de um modo geral. “Estamos mostrando as oportunidades de se fazer bons negócios nesse meio. Não devemos nos esquecer que o tempo inteiro o rádio mobiliza muitas pessoas”, disse.

Tribuna do Norte